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编辑们会结合国际风格的事件

2019-11-26 14:44

LADYMAX时尚网独家报道:李宇春、范冰冰这几位在国内大红大紫的时尚杂志人物,在英国等她们并不是家喻户晓的人物,但是只要中国最顶尖的时尚杂志的编辑们想要炒作她们时,她们便会挤入最炙手可热的封面人物行列当中去。当今中国的时尚杂志市场正处于催生和演变状态,时尚编辑们早已开始迅速地了解观众的喜好。

为了赢得这场博弈丰厚的价值,时尚编辑们必须将表现突出的中国模特、明星和影响力人物放在杂志的首页和属于他们自己的专题页,以便发掘观众的口味和竞争获得更多的读者量。即便是国际杂志的中文版,如Elle、GQ和Vogue至少也要将美版的首要新闻、定位、封面和内页的部分直译替换掉,因为本土化,发展中国地区的读者群和忠诚度才是最重要的。

对于国际版的时尚编辑们来说,寻找那些与中国进阶中的读者群有关联的名人和事件,是不间断的挑战。通常情况下,编辑们会结合国际风格的事件,来为国内读者提供具有吸引力的内容,而这样做就会让价值体现变得更为复杂。

Vogue中文版的主编Angelica Cheung说:中国读者在阅读方面声誉比较差,他们只在乎图片和新闻的亮点,特别是和暴发户有关的。但在很多方面看来,这只是个虚假陈述。现在逐渐地,中国女消费者不仅关注时尚和消费,也开始关注如何引领一个积极健康的生活方式。有了这些资讯在手,我当然要试着将她们作用在我们的封面选择上。无论是好莱坞名人还是中国名流亦或是国际巨星,他们不仅要有属于自己的某种风格,而且还要有相应的内涵,因为她们是代表我们所描绘所寄望的Vogue女人的形象。

Cheung提到Vogue中文版之所以能作为中国时尚杂志的领袖,原因是策划了封面人物和相关的内容的影响力,使之达到了国际化阅读的水准。所以曾经成为Vogue封面人物的中国明星,有演员张曼玉、范冰冰、章子怡和李冰冰。

在中国眼神深邃的明星一般都是杂志喜爱的头牌。也有一些编辑们另类的首选名单,所以难免有些封面杂志人物会让人大吃一惊。

Marie Clarie(嘉人)中文版的封面女郎曾出现过演员周迅,歌坛天后王菲和电影明星赵薇。杂志出版人和编辑总监邓立也安排了一些国际名人,如Scarlett Johansson和Angelina Jolie出现在中文版的封面。Femina(伊周)中文版中也出现了像Blake Lively和Miranda Kerr这样国际大腕作为封面人物。

邓立表示,封面人物的选择还会有一些附加的条件。要考虑封面人物的流行欢迎程度,至少我们的都市女性读者们是熟悉这个封面人物,她的美貌,在读者脑海里会有一个鲜明的印象,还需要得到主编青睐的这样一个明星。

在Elle中文版,封面人物的选择常常和标题一样,除此之外选择一个国际名人作为封面人物,却正好显示出中国读者们和西方世界的读者们都有相似的品味。在2013年的Elle中文版沿用了大卫贝克汉姆在Elle英国版的封面,结果那一期在中国大卖。Elle中文版编辑总监晓雪说,选择一个国外明星作为封面人物是非常依赖这个选择的关联性。举个例子,这个明星是否在中国有非常热门的电影,或者他近日拿过什么奖诸如此类。

通常来说,融合中国和国际风格的做法在中国杂志读者群激起一番涟漪。晓雪提到她们杂志尝试过最成功的一次是2012年三月刊,中国模特秦舒培模仿Jean Paul Gaultier的风格。

但是还有一些版本是只有在中国发售的。就如李宇春作为封面人物的版本,这位十多年前获得国际天才音乐大奖假小子歌手,依旧能上得了杂志封面。当她上了2005年的ELLE中文版时,晓雪说:一些业界主要的业内人士曾质疑过我们的选择,但事实是,在接下来的三年内,无论我们何时将她作为封面人物,我们都会被这个做法带来的效果收益震惊到。

在男性杂志中,标题的公式相似但是也有不同之处:热门的中国名人,小部分主流的国际巨星和局部的内容来吸引读者和使其滋长。ElleMen中文版编辑总监李宝剑说,除了顶级的演员和歌手,还有运动员如姚明和Kobe Bryant同样很流行。

王峰是GQ中国的主编,他说在封面人物的重要程度中,男性杂志相对比女性的低。

男性对杂志的忠诚度更高而且对品牌的意识性比女性高。所以说女人比较易变,王峰说,女性会跟随不同的杂志封面人物而男性会更偏向于杂志内容本身。

如果你要我列下影响男性杂志销量的前五位封面人物,这是很难去定下具体的人物名单的。不过通常来说,中国的读者是更偏向于封面阅读。

在过去的十年中,中国的时尚和生活杂志在一定的时间内是持续增长的。如今,他们面对这一个新领域的市场饱和度和竞争读者的市场份额。这将为读者的时尚兴趣带来更大的改变,不仅是封面上的变革,也将有内容上的全新定位。(文/plito)

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