您的位置:美高梅官方平台 > 新闻中心 > 以超模为阵营的《VOGUE》在日本版中做到了极致

以超模为阵营的《VOGUE》在日本版中做到了极致

2019-11-26 14:44

LADYMAX时尚网报道:时尚圈迎来了金九银十的新年季,各大时尚品牌忙着出品最新一季的商业广告,设计师们为九月降临的时装周做了紧锣密鼓的准备,当然最为时尚产业的风向标,各路时尚杂志也没闲着,究竟今年九月刊的赢家是谁,来看看盘点吧!

外行看热闹,内行看门道!今年九月刊掀起的时尚大战,让我们带着你拨开云雾看真像,通过数据对比和品牌分析,来看看今年的时尚九月大战谁才是最后的赢家。(盘点包括:VOGUE:中、日、法、澳、荷、俄、英、葡、Teen;BAZAAR:中、美、英;ELLE:中、韩、俄、美、英、荷;嘉人、费加罗、时尚COSMO中国版)

今年九月刊赢家是谁

时尚圈迎来一年一度金九银十的巅峰岁月,品牌正在准备下一年春夏时装最新发布的同时,时尚杂志也在忙着把原本当季的春夏广告撤下,换上新鲜出炉的秋冬大片。如此繁忙的一番景象,足以验证时尚产业在生活中不可小觑的分量。在这场以时尚为号角的厮杀中,被全球几个时尚杂志集团所侵占,以《ELLE》、《BAZAAR》、《嘉人》为代表的赫斯特集团,与以《VOGUE》为标杆的康泰纳仕集团一直是这场混战中的焦点。而对于国内时尚行业来说,除了这两个集团的参与,还有本土的时尚集团也不能忽视。下面就带你盘点一下封面背后的故事以及封面所造成的品牌商业影响。

美高梅官方平台,首先封面人物绝对是打造九月刊的招牌,面对僧多肉少的局面,很多杂志在半年前就要敲定明星和超模的档期,以防她们跑到对手的阵营中。细数今年的九月刊封面,依旧分成了两个流派:超模派对阵明星派。以超模为阵营的《VOGUE》在日本版中做到了极致,Saskia de Brauw、Tao Okamoto等15位超模足以酿就一场超模进化史,不过弊端是受众群的下降,毕竟认得这些超模脸的人是少数。

而选择明星当然是一种博眼球的方式。于是我们看到美国版《BAZAAR》请来了Ladygaga、佩内洛普克鲁兹和奥黛丽赫本的孙女艾玛-费勒,三位时尚偶像撑起了时尚的九月。请来了法国版《VOGUE》原主编的美国版《BAZAAR》,显示出了伫立时尚领域巅峰的决心,利用戏谑而玩味的状态剪掉了一条Chanel短裙不说,在订阅刊中由艾玛-费勒担当封面人物的想法更是让人惊叹,如此高昂的代价在视觉性中做到了今年九月刊中明星封面的最佳。而国内几本顶级杂志,对于明星和名模的把握可谓平分秋色。

《ELLE》找来了中国目前最火的超模刘雯,嘉人则是用了一个名不见经传的模特新人。而另外几本杂志则是呈现出了顶级女星混战的局面,《费加罗》请来了周迅,《BAZAAR》搬来了章子怡,而《VOGUE》则是一改往日群模出没的状态选择了范冰冰。与范冰冰狭路相逢的还有《时尚COSMO》的李冰冰,和成功打入了韩国时尚圈的汤唯。

五个封面酿就了五种风格,《费加罗》继续坚持艺术化的格调,周公子口中含花一副含情脉脉的样子,让人记住了幸福时刻,也记住了这一根根强劲有力的睫毛。范冰冰的表现延续了今年《VOGUE》风轻云淡的风格,不少忠实粉丝在第一时间看到封面后,忍不住吐槽本次九月刊用力不够。而《时尚芭莎》则是在安全的路上做了四平八稳的一期,PS痕迹略显严重的《时尚COSMO》并无太大惊喜,反而是韩国版《ELLE》中的汤唯在淡雅中流露着幸福的美丽。

九月刊品牌数据盘点

说完了封面人物,再来说说在她们身上出没的时装,这看似不经意的一件衣服,隐藏了奢侈品在圣诞季的商业先机。《VOGUE》本次与LV合作,独占了法国版、中国版、俄罗斯版、澳大利亚版、英国版(截至目前VOGUE美国版和意大利版还没有问世)5个封面,外加一个《ELLE》荷兰版封面。充分展示了LV新任设计师上任后对于吞没市场的野心,这样一次集体性植入广告,把商业性合作的模式推广到了品牌与杂志的联动,开创了今年九月刊的一大亮点。

相比之下,其他封面出现的衣服集中在了几个大牌中,《Bazaar》美国版、《费加罗》中国版与《ELLE》美国版出现了Chanel。而Prada出现在了《VOGUE》葡萄牙版、荷兰版、还有ELLE的英国版中,虽然受到一季度销售下滑的影响,不过三张封面的宣传还是在极力挽救销售市场的僵局。相反倒是稳扎稳打的MIUMIU煞有赶超前辈PRADA的强劲之势,贡献出了《ELLE》中国版和《嘉人》中国版两个封面!

同样受到销售下滑影响的GUCCI表现也一般,在《VOGUE》青年版、《BAZAAR》英国版、《ELLE》俄罗斯版、《时尚COSMO》中国版中出现,数量上还算过得去,但没有受到顶级一线杂志的眷顾多少有点遗憾!在这场混战中,还有一个并不算奢华的品牌Ralph Lauren拿到了两个封面的成绩,成为年度九月刊黑马。

九月刊的时尚数据(截稿时《COSMO》》未出刊)

最后再来看看一本时尚杂志的内涵。广告和大片作为填充时尚杂志的内页,其分量绝对可以看出在业内的地位。时尚集团出品的 《时尚芭莎》虽然今年改成了半月刊,不过内容上还是十分充足,493页的厚度其中商业广告出现了67个,138页商业化比率占到了总页数的27.9%。内页的大片部分95页的数量并不算少,不过不足是缺少核心的超模支撑。

另外一本出自康泰纳仕集团的 《VOGUE服饰与美容》 ,今年九月刊贡献了554页(除两本赠刊外),商业广告的数量高达107个,其中时装广告占到了61个之多,而且知名度较高的品牌中,《VOGUE服饰与美容》出现了《时尚芭莎》中并未出现的Dior、GUCCI、Chanel三个品牌,更让人大跌眼镜的是原本出镜率靠前的Chanel被放到了偏后的位置。

再来看看大片部分,《VOGUE服饰与美容》98页大片中(不包括两本赠刊),具有识别度极高的中国超模杜鹃、孙菲菲、何穗齐助阵。另一本出自赫斯特集团的九月刊杂志《嘉人》,其中广告数量只有57个,占了总页数(386页)的32.3%。而《ELLE》以70个广告的数量排在今年的第二名,大片数46页虽然不多,但刘雯的出现足够证明实力。通过对比数据不难看出,中国时尚杂志市场中《VOGUE服饰与美容》从商业化和专业度上还是稳坐第一。

五本杂志封面明星排行榜

中国明星九月刊风云对决

九月刊品牌出镜率

如需爆料或申请报道请联系LADYMAX时尚网编辑部,邮箱地址:LADYMAX1@126.com

本文由美高梅官方平台发布于新闻中心,转载请注明出处:以超模为阵营的《VOGUE》在日本版中做到了极致

关键词: