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Celine在Instagram上公布品牌新Logo

2019-09-09 17:22

  导语:继Burberry和Calvin Klein之后,CELINE的Logo也改头换面了。

图片 1图片来源:CELINE

  几小时前,CELINE在Instagram上公布了品牌的新Logo。它删掉了原本Céline拼写中的重音符号,é变为e,字体变得更加现代化,字母之前的间隔也缩小了,使整个Logo看起来简洁并紧凑。

  CELINE在Instagram上连发三条推送介绍品牌的新Logo,配以略显迷幻的舒缓音乐和流动的金色图纹,分别用英语和法语介绍新Logo的设计思路。

图片 2Celine在Instagram上公布品牌新Logo 图片来源:Instagram

  根据CELINE发布的文字介绍,新Logo的直接灵感来源是品牌原本于1960年代曾使用的一款Logo,颇具现代主义色彩的字体则来自于1930年代。原本Logo中的重音符号“é”被去除,使Logo的比例更加简单和平衡。

  CELINE还专门指出去除重音符号“é”是为了响应品牌1960年代的设计,当时CELINE并没有经常使用重音符号。目前CELINE暂未说明为何此次Logo更新基于1960年代的设计。

图片 3Celine新旧Logo对比 图片来源:Celine

  除此之外,CELINE还表示1960年代时Logo下方的“PARIS”也会重新出现,不过这次是出现在服装和包装的Logo下方,广告和日常Logo使用中并不会出现。

  在CELINE宣布新Logo的Instagram文字中还附上了一个#CELINEBYHEDISLIMANE的标签。法国设计师Hedi Slimane是今年一月刚刚上任的CELINE新设计总监,由他设计的CELINE新系列计划于9月首次推出。

  目前Instagram是CELINE发布这个重磅消息的唯一平台。在发布品牌新Logo的同时,CELINE还把曾经在Instagram上发表的内容全部清空,只剩下三篇最新动态,评论中许多网友对此表示很不满。

图片 4Celine清空了品牌之前发布的所有Instagram内容 图片来源:Instagram

  “为什么要删掉所有原来的内容……好像他(Hedi Slimane)上任之前的一切都不存在一样。”一条被点赞超过200次的评论写道,下面的回复则是各式各样心碎和无奈的Emoji表情。

  有一些网友猜测CELINE此举是为了让消费者能正确读出品牌名称,因为原本的重音符号让不少普通顾客不知如何发音。

  “我爱CELINE同时我也很尊重Hedi的设计,但是对我而言去除品牌Logo的重音符号是对原名非常不尊重的举动,”一位名叫ivanapina的网友评论道,“我相信就算因为‘Céline’是外语而让我们不会正确发音,也不意味着就可以随随便便简单去除它、就为了让我们轻松点儿。”

  CELINE于1945年创建于法国巴黎,1996年被拥有LV、Dior、Fendi等品牌的奢侈品巨头LVMH集团收购。

  最近不少奢侈品品牌都相继换了品牌新Logo。Burberry于8月初公布了品牌新Logo和全新印花,Calvin Klein去年2月发布了新Logo,它们的设计者都是英国平面设计师Peter Saville。

图片 5Calvin Klein品牌Logo前后对比 图片来源:Calvin Klein

图片 6Burberry新旧Logo对比 图片来源:Adweek

  值得注意的是,CELINE、Burberry和Calvin Klein的全新Logo有异曲同工之妙。它们都采用了更加简洁的字体,字母间隔变窄变得更加紧凑,CELINE和Burberry的新Logo下方分别写上Paris和London,即品牌创始所在地。

  这些品牌的Logo改头换面之后原本经典、复杂且优雅的气息被弱化,显得更加年轻、简洁和有活力,这和品牌们新上任的设计总监们不无关系。Burberry的新Logo由9月即将上任的Riccardo Tisci主持改造,CELINE的新创意总监Hedi Slimane则着手让品牌的形象大变。

  前几天Lady Gaga就曝光了CELINE在Hedi上任后推出首个系列的新包包款,这个突如其来的曝光让不少网友表示很失望。黑色皮质的翻盖手提包看起来和CELINE曾经的设计几乎没什么相像之处,品牌前任创意总监Phoebe Philo的气息好像荡然无存。

图片 7Celine的新创意总监Hedi Slimane 图片来源:Getty Images

图片 8Lady Gaga曝光了Céline新包 图片来源:Lady Gaga Instagram

  Hedi个人独特的审美无疑会对CELINE的品牌风格造成不小的改变,这个出生于1968年、曾在2000年至2007年担任Dior Homme男装设计师的创意总监以叛逆出名。他的前任东家是Yves Saint Laurent,在该品牌任职期间前段时间他起诉该品牌母公司开云集团以去除他合同上的非竞争条款,胜诉后本需支付原东家的赔偿金由1000万欧元减至66万7千欧元。

  对于CELINE以及其他更换Logo的奢侈品品牌来说,品牌的全新面貌似乎是在和过去的历史与辉煌暂时话别,品牌新的时代仿佛即将开启。随着年轻化的浪潮最近几年席卷奢侈品行业,各个品牌新的设计总监、新的品牌形象、新的Logo都不断涌现,一切都在快速变化着。

  而消费者对于这些品牌改头换面的行为显然是喜忧参半的。无论是Burberry还是CELINE,都把千禧一代热爱的Instagram作为消息发布最早的平台,而它们在消息发布之后都共同收获了期待和失望两种不同的声音。

  Hedi Slimane设计的CELINE全新系列即将于9月正式亮相,它的形象改造究竟会有多大的颠覆,时尚界正拭目以待。

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